名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗？

　　【CNMO】玩具市场几乎可以说是一直火爆，不管是男性或是女性，不管什么年龄层，都会有自己想要的玩具。这里面，一些玩具产品又因为具有特殊意义而备受消费者青睐。例如，一些热门IP推出的限量款产品和一些极具收藏价值的玩具，更被消费者看重。这些特别的产品售价普遍都比较贵，甚至远高于出厂定价的好几倍。

名创优品玩具

　　前不久，有分析数据显示，中国潮流玩具市场预计将在未来3年达到千亿规模，这说明国内的玩具市场规模还有很大的发展空间，再说到玩具销售能力比较强的品牌，国内并不是很多，可能因为这个市场在国内并不是很成熟，主要还是以零散的销售为主。在这其中，有一种玩具类型近年来十分火爆，就是盲盒。市场上卖盲盒比较强的品牌，要算泡泡玛特。这家年轻的品牌创立于2010年，至今已经走过十个年头，几乎玩盲盒的人都知道这个品牌。不过，它现在即将迎来一个强大的对手，名创优品准备从盲盒市场分一杯羹。

名创优品宣布开设TOPTOY品牌 定位亚洲潮玩集合店

　　前几天，被国民称为“杂货铺”的名创优品宣布，即将推出上市后的首个新品牌，品牌名字就叫“TOPTOY”。该品牌的定位是亚洲潮玩集合店，主要销售盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装玩具和积木等几大核心品类产品，主要面向10岁-40岁的青少年、年轻人和中年人消费者群体。

TOPTOY品牌

　　名创优品即将开设亚洲潮玩集合店的消息一经传开，不少网友表示，以后买盲盒、手办之类的产品，就有专门的平价店铺了，自己是很期待TOPTOY品牌店开业的。同时，很多网友也希望在TOPTOY售卖的这些产品，价格能跟名创优品的定价一样，价格便宜一些、品种丰富一些。对此，有消息显示，TOPTOY售卖商品的售价是39元起至上万元不等。还有行业人士表示，名创优品开设TOPTOY的目的很明显，就是为了跟行业内的泡泡玛特抢占市场。

名创优品（图源网）

　　根据相关爆料，TOPTOY品牌成立之后，将独立开店运营，不依靠名创优品的门店售卖商品。其立志建立潮玩全产业链一体化平台，名创优品还要将其打造成亚洲潮流文化集合地的品牌。如果你想知道名创优品实力如何？可以参考一下CNMO前不久发布的一篇，关于该品牌的文章《名创优品上市后在巴黎开店！要做下一个无印良品？》。在这篇文章中，我们介绍了名创优品在巴黎开设首家门店的事情，也分析了该品牌的历史和发展前景。

　　现在，名创优品要创办TOPTOY品牌，实力也是非常强大的，一方面可以依靠名创优品已有的名气，让这个新品牌被更多人认识。另一方面，名创优品已于今年10月15日正式登陆纽交所，定价是20美元，市值约70亿美元，其资金也是非常雄厚的，推出一个新品牌那更是一件简单的事。

盲盒有啥魅力？为何吸引众多消费者痴迷其中

　　近几年，要说火爆的玩具类型，那得算上盲盒商品。这是一种靠运气、几率和“赌”才能购买到自己想要的产品，且充满未知性的购物形式，该购物形式也正被广大广大消费者逐渐接受。正是因为这个原因，盲盒商品这几年在国内引起了购买潮，不少学生、白领都是这一市场的消费主力军。

盲盒售卖机（图源网）

　　要说盲盒产品有什么吸引力，其实盲盒就是一种手办，手办原本在玩具市场中就有一定的地位，现在由于盲盒的出现，让这些手办增添了神秘的面纱，变得更加吸引人了。从目前市场上的盲盒产品来看，里面大多是动漫、影视作品的周边，也有挺多商品是设计师单独设计出来的玩偶。那么，这些产品为什么叫“盲盒”呢？其实是因为在这些商品的外包装上，并没有标注里面的产品具体是什么，只会列出一系列产品的图样，消费者买到产品将是其中的一款，由此营造了一种神秘感。

盲盒（图源网）

　　另一个，大多数盲盒厂商在推出新的盲盒产品时，例如一共有十款公仔，它们只会大量生产其中的8到9款，将其中一两款将作为隐藏款，只有很小一部分幸运的买家能买到。依据物以稀为贵的市场规律，盲盒一时间就成了让人上瘾的存在。也正是因为这个原因，很多消费者本来就买到了这些非常普遍的款式，只差隐藏款了，就会大量购买这些产品，以早日凑齐全部的款式。所以说，神秘感让盲盒产品成功，隐藏款令盲盒的市场空间变大，谁都想要赚一笔，名创优品可不想错过这波赚钱的好时机。

名创优品也要攻占盲盒市场 能否拼过泡泡玛特？

　　我们来分析一下名创优品卖盲盒，熟悉这个品牌的朋友一定不会感到陌生，也知道名创优品想在玩具或者盲盒市场分一杯羹的计划，并不是一时兴起提出的。早在名创优品成立不久之后，它的门店就开始售卖儿童玩具了，这些玩具包括一些积木、赛车和气球等等。后来，随着盲盒玩具的兴起，它们也跟着推出了联名款、设计款的商品供用户选购。现在，它们要专门创立一个品牌来卖玩具和盲盒，这有什么稀奇的？

名创优品萌力星球TUTU车系列盲盒

　　前面说到，名创优品开设TOPTOY品牌，业内人士分析是为了与泡泡玛特比拼。要说卖盲盒的知名度，名创优品目前是没办法与泡泡玛特相提并论的，泡泡玛特已经经营了十年，积累了很多忠实的粉丝，其售卖的产品质量也经得起用户考验。再回头来看看名创优品的盲盒产品，款式没有泡泡玛特这么丰富，且做工也不够精细，甚至可以说是比较粗糙的盲盒产品。当然，名创优品想要与泡泡玛特比拼，自己也有一定的优势，就是售价和定位。

名创优品独角突突盲盒

　　泡泡玛特品牌售卖的盲盒，大部分价格是59元，甚至更高，虽然也有售价比较低的款式，例如29元定价的“MOLLY的一天系列徽章”盲盒，这些都是比较便宜的，盲盒公仔则更贵一些。而名创优品呢，售卖的盲盒有十几块、二十几块、三十几块不等，最贵单个售价也不会超过100元，这无疑是它的优势。另外，名创优品除了卖盲盒之外，也在售卖其他玩具，这可是泡泡玛特目前不具备的优势。

名创优品部分在售盲盒

　　一般而言，商店销售的产品种类越丰富，就越能吸引更多的消费者，谁都不知道客人们在选购其他产品的同时，会不会被相对市场上同类型盲盒产品更便宜的名创优品盲盒所吸引，从而购买呢？所以，名创优品能不能拼得过泡泡玛特，现在谁也不能下结论，但是相信有一批人对TOPTOY品牌抱有足够的信心，相信“它”能成！

总结

　　名创优品创立TOPTOY品牌，并没有确切的证据显示是为了与泡泡玛特竞争，但是有一点可以确定，名创优品想在玩具市场抢占一部分蛋糕。或许，它的野心还不小，从TOPTOY品牌的定位就能得知，名创优品要把其打造成面向亚洲的知名品牌。况且，大家都不会知道，未来如果TOPTOY品牌火了之后，名创优品会不会像将门店开到全球那样，将TOPTOY的门店也开到全球各地呢？最后，有一点也是可以确定的，TOPTOY品牌的出现，能让更多人买到价格实惠的盲盒产品，也能让更多人体验到这些玩具给人带来的快乐。