消费电子寒冬，连苹果也扛不住了。更让市场意外的是，苹果最重要的产品iPhone销售也出现下滑。通常每年第四季度都是苹果产品出货量最大的一个季度，但2022年第四季度iPhone销售较上一财年同期下降8%。由于整体需求不振，此前多家机构已经多次下调苹果出货量预期。尽管如此，苹果发布的最终业绩数据仍然低于市场普遍预期。
从苹果的财报来看，虽然整体营收受iPhone业务的拖累，导致净利润下跌13%，但是服务收入却有着客观的增长，在Q1财季中苹果的服务收入高达207.7亿美元，增长超出市场预期，同比增长达到6.4%。
而在另一份文件的披露中，我们可以了解到苹果的服务收入的利润高超过70%，服务业务已经成为苹果的主要利润增长点，而服务业务的收入上涨与苹果的移动设备市占率创新低是分不开的。
显然，苹果正在尝试降低硬件方面的利润率来抢夺更多的市占率，同时通过服务业务的收入来弥补硬件方面的利润下降。当然，苹果的超高硬件利润也足以支撑他们的降价力度，即使售价继续下跌，苹果也依然有着超过所有手机厂商的硬件利润率。
而且，许多业内人士认为，随着宏观经济遇冷，消费者往往会选择延长换机周期，以此避免不必要的大额度支出，可以看到2022年的消费电子市场，几乎全线遇冷。苹果显然没有能力逆势而行，通过降价在经济下滑初期抢占市场就是最具可行性且损失更小的方案。
一般来说，产品大幅度降价促销的原因只有两个，一是产品滞销，不得不通过降价的方式来清理库存，回笼资金的同时为下一代产品腾出资源，二是通过降价来抢占市场，提高市占率，也就是我们常说的“价格战”。
过去的iPhone价格在发布初期的3—6个月内，都会保持在一个相对稳定的价格区间里，甚至可以说，除了双十一等电商平台提供大额度优惠的促销期，多数时候iPhone的第三方价格仅比官网优惠300-500元。
但是，从iPhone 14系列发布开始，这个常规就被打破了，一直以百亿补贴闻名的某多多在发布后的3个月内就将iPhone 14标准版的价格降低到官网的90%以下，比如5999元起步的iPhone 14为例，在某多多仅需5000元左右即可入手。
一方面是全球市场份额新高，另一方面却是iPhone业务收入下降8%，在苹果发布的最新财报中，iPhone业务的净销售额从去年同期的716.28亿美元降低到657.75亿美元，同比下降达8%。
不过，苹果对净销售额的下跌给出的理由却与降价无关，而是因为供应链出现了问题，简单来说，在2022年的Q4，因为国内的疫情封控，导致iPhone 14 Pro等热销型号的产能无法满足需求，直接导致Q4的净销售额受到严重打击。
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