名创优品上市后在巴黎开店！要做下一个无印良品？

　　【CNMO】“欢迎光临MINISO”“感谢光临MINISO”“爱生活爱MINISO”相信不少人听过这几句靠店员喊出来的欢迎语，这些欢迎语是MINISO的特色之一。10月15日，名创优品正式登录纽交所，定价是20美元，市值约70亿美元。随后，网上有不少声音质疑这家成立不久的品牌的扩张之路是否太快，会不会还没站稳就往前冲，担心其容易“摔倒”。

名创优品上市

　　没过几天，有网友发文透露，名创优品在法国巴黎的街头开设了一家门店，就在老佛爷（巴黎老佛爷百货商店）的旁边。这家店开业当天，门口排起了长龙，消费者们都想试试这家来自中国的主打低价产品的商店。那么，名创优品为什么会有那么大的魅力呢？它又能否成为第二个无印良品呢？我们接着往下看。

成立七年的名创优品为何急着选择上市 ？

　　名创优品是一家主打家居小物品、日常用品的品牌，成立于2013年，由叶富国创办，总部位于广东省广州市，品牌宣言是：“年轻人都爱逛”的生活好物集合店。名创优品成立之后，发展非常快，先是在广州等城市的市中心开设门店，随后开始进军二线、一线或者超一线城市的市中心。如果你是名创优品的粉丝，你可能忘不了广州北京路名创优品开业时的盛况，店内人潮涌动，排队买单都需要花费不少时间。

名创优品（图源网）

　　由于名创优品售卖的商品定价普遍偏低，因此该品牌的发展之路走的非常顺，很快就在国内大部分城市开设门店，最多的时候一个省会城市的步行街上，可以找到3、4家名创优品的店铺，且消费者在这些店铺购物都需要排队买单。

名创优品创始人叶富国

　　根据名创优品官网的介绍，该品牌产品除食品外，绝大部分是由总部设计，按行业高标准品控，严格遴选行业内数一数二的供应商进行制造，通过名创优品的渠道销往世界各地。2020年年初，名创优品全新出发，品牌被赋予更丰富的含义，将给更多国家或地区的消费者带来欢乐。

名创优品（图源网）

　　名创优品作为一家全球化创意居家生活用品零售商，这个品牌在全球的网点众多。有资料显示，截止2020年6月30日，该品牌已在全球共开设4222家“MINISO”品牌商店，其中在国内的门店有2533家，海外门店数量为1689家，被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。

　　名创优品还是要发展的，那怎么办呢？最快拿到钱和扩张的方法也许就是上市。不过，一家才创立七年的企业，着急上市可能会面临很大的风险，但是它们不怕。2020年9月份，名创优品向美国证券教育委员会递交了IPO招股书，计划在纽交所上市。10月15日，名创优品正式登录纽交所，定价是20美元，市值约70亿美元。该品牌创始人叶富国的身家随之水涨船高，达到了50亿美元，约合人民币336亿元左右。

发展势头迅猛！为何国内门店数量锐减？

　　前面文章说到，名创优品刚开始创立那几年，发展的势头就已经非常快了，在一些比较发达的城市的步行街常有几家门店。但是，好景不长，尤其是近两年你可能发现了，以前常去的名创优品怎么关门了，你或许还会联想到，是不是开不下去了。

名创优品

　　事实上，这家年轻的品牌不止在这一两年关闭的店铺非常多，早在2016年前后，实体经济遭受互联网经济的冲击，许多在商场或者其他场地经营的实体店都已经关门，人流量的减少，令名创优品这种靠人流量卖货的品牌苦不堪言，买家少了，如果店铺一直开着，将消耗大量的资金，包括店铺租金、员工工资和水电等方面的支持将是一笔巨大的支出。

名创优品

　　从另一个方面看，今年年初，由于疫情突发，包括名创优品等在内的许多实体店都没有开门营业，长达近半年的闭店，相信也给名创优品带来不少冲击。而这时候，关闭一部分营业没有那么多的门店，就成了该品牌的选择。

名创优品发展路上遇到的那些“阻碍”!

　　当然，前面一个章节说到的名创优品因为疫情等原因已经元气大伤，到了今年9月份发生的一件事情，无疑是给本就“困难”的名创优品雪上加霜。该品牌一款可剥指甲油检出三氯甲烷含量超标，虽然名创优品申请复检产品，但之后的结果还是被判定为不合格产品。这起事件发生之后，不少消费者开始将目光投向他们购买的这个产品品牌本身。

名创优品指甲油（并非文中提到商品）

　　也是，名创优品从开始营业以来，“抄袭”“假冒”“质量”等对它的评价词从来没缺席过。但是，这家才成立几年的品牌确实也有自己的生产工厂，虽然绝大部分是找工厂代工的，但是产品品质总比街边不知名的小品牌要好一点吧，不然它是如何利用短短几年时间在全球范围内开设几千家门店的呢？

名创优品商品

　　另外，名创优品刚开始火起来的时候，常被人冠以“10元店”的名字。但是，名创优品并不是真正意义上的10元店，如果你也去过该品牌门店，且留心观察过，你会发现，这个品牌的商品定价可不全部是10元，10元的产品只是占据了比较大的商品比例，15元到150元的商品也不在少数。所以，名创优品可不喜欢被大家认定是十元店，因为它们有一些产品是从日本进口、商品设计感强、包装精美、商品种类丰富，产品本身的价值就不止10元，需要卖更贵的价格，才能盈利，再加上名创优品的装修也比较高档时尚、选址还在商业中心等等，如果商品没有销量，就发展不起来，甚至会面临倒闭的危险。

名创优品能否成为第二个无印良品？

　　如果你是名创优品的忠实粉丝，你可能想象或者听过，名创优品是中国版的无印良品这种话题。要按严格标准来判定，两个品牌一点都不像，别说像了根本就没有可比性。无印良品成立于1980年，是一家拥有40年市场经验的老品牌，而名创优品仅仅发展了7年，且前者售卖的商品或者设计风格也与名创优品有很大不同，价格更高，材料、做工等在消费者心中都更好，名创优品如果要追上无印良品，可没那么轻松。

无印良品

　　此外，名创优品和无印良品从本质上是两家不同理念的生活用品品牌，一家是快时尚价低，一家是质优高端。也有市场调研数据指出，消费者选择名创优品的原因是希望从中购买到价格实惠的产品，且因为在店内购物很便利，而选择无印良品的消费者则更倾向于对产品的要求，觉得花费了这笔钱买到的产品让人用起来更放心。

无印良品店内摆设

　　就目前而言，名创优品想要成为第二个无印良品，几乎是不可能的。不过，名创优品完全可以走出一条符合自身定位的路，哪怕是一直按照目前这种模式经营，也是有发展前景的。另外，如果名创优品学习了无印良品的高定价策略，而产品又没有做的很好，只能说是自掘坟墓了。

总结

　　不管是哪一家企业，发展规模逐渐稳定之后，多多少少都会考虑上市的计划，但最终也有些企业是没有选择上市的。名创优品只是在结合自身发展的综合考虑之后，选择了在此时上市，相信大部分人也希望它能壮大起来，毕竟作为一个中国人，看着国内品牌冲向世界，心里多多少少都会觉得自豪和开心。