题图/蓝猫龙骑士的回归又一个童年IP试图回归。
时隔十余年蓝猫龙骑团的第四部作品《龙骑归来》似乎真的准备回归了。
蓝猫动画官方于去年年底提交了《哔哩哔哩》动画第一集，总播放量超过137万。今年官方账号开始频繁运营。2月，宣布动画获得发行许可。3月粉丝总监公开招聘，5月手办众筹& hellip& hellip一系列的动向表明，“蓝猫”正在为新作预热，想要重回大众视野。
然而，官方越努力，似乎越难过。虽然众筹手办已经在哔哩哔哩和微博进行了宣传，但是销量惨淡，支持者只有7人，只完成了最初30万目标金额的0.67%。除了质量和价格因素，5月初蓝猫粉丝集团关于禁止二次创新& rdquo粉丝的聊天记录截图被发布在空间和微博上，官方回复此事时的语言和态度是粉丝不想支持童年感情的另一个原因。
曾经的“蓝猫”达到了国内儿童动画市场的巅峰。为什么IP到了现在这个地步？
现象学科普动画
很多90后、00后的人遇到蓝猫，都是从科普动画“蓝猫淘气3000问”开始的。由湖南陈三卡通制作，该系列于1999年推出，有数千集。它曾经是世界上最长的动画& rdquo吉尼斯世界纪录的保持者。动画一开始是以知识和科普为主，然后加入冒险元素。同时对主题进行了分类。主角蓝猫和他的朋友们将带领年轻观众走向恐龙时代，或者走向宇宙和海底。
蓝猫淘气3000问播出的时候，互联网还没有普及，儿童娱乐方式也比较单一。每天放学后坐在电视机前，是最快乐的娱乐时光。该系列动画以其庞大的内容、高频的更新和与观众的沟通，在国内打开了知名度。
至于动漫，最受孩子们欢迎的就是那些与众不同的角色:蓝猫在最初的科普时期是傻傻的& rdquoLabel以其饱满完美的形象，成为了重情重义的大猫哥& rdquo除此之外，聪明调皮、乖巧飞飞、善良库里等角色都让人印象深刻。
陈三动漫在其角色受欢迎的基础上，开始探索蓝猫品牌商业化的可能性。蓝猫除了推出音像制品和书籍，还以授权的形式将品牌延伸到食品、玩具、服装等消费领域，在全国各地开设加盟店进行销售。
无论从民营动漫公司的发展角度，还是从动漫IP产业化的探索角度，当年的蓝猫都可谓是先行者。但是，它的衰落也是凶猛的。2004年蓝猫淘气3000问的创始人王红和何跑路成立了鸿蒙动漫，也就是后来推出《大厨傅贵》和《彩虹猫蓝兔七侠传》的动漫公司。蓝猫，曾经凭借产能和渠道优势胜出的，不仅仅是伴随着科普错误& rdquo粗制滥造& rdquo《猫和老鼠》的抄袭。和其他内容纠纷一样，授权制作、特许销售的商业模式，也遭遇了商品质量、盗版等问题的冲击。
2007年，陈三卡通被鸿蒙卡通并购，双方随后成立/[k3/]卡通传媒，并以蓝猫为基础，创建了蓝猫龙骑士集团子品牌。画面改为3D制作，主打热血冒险，机械恐龙元素融入蓝猫领导团并肩作战，成功收获了一批忠实的小观众。
这时候，蓝猫作为领队更有魅力，小观众会被召唤龙骑，它的升级，变身，招式迷住。比如蓝猫的龙骑在天空中呼啸，设定为具有火属性的霸王龙。时至今日，它的剪辑和玩具的视频展示仍能获得不错的关注度。所以在商业化方面，蓝猫龙骑集团并不专注于品牌形象授权，而是致力于卖玩具。
随着国内动漫市场新系列的兴起，孩子们有了更多的选择，蓝猫品牌淡出的趋势不可避免。蓝猫龙骑组第三部作品完成于2012年。对于90后、00后粉丝，伴随他们成长的蓝猫是一个特殊的存在。虽然还没有等到新作的消息，但还是会通过互联网社区的讨论和创新内容的制作来表达自己的喜爱。
如何填补回归的老IP和粉丝之间的空白？
粉丝期待已久的蓝猫新趋势终于在去年有了进展。自从去年正式提交第四季预告以来蓝猫所做的一切努力都可以归结为一个字:探索。
配音演员葛平在哔哩哔哩闹鬼区的走红，说明蓝猫系列动画曾经有粉丝基础，那么现在还剩多少IP粉丝？你现在想看什么粉丝？他们能为新作的流行提供什么样的帮助？支付意愿如何？& hellip& hellip这些问题将贯穿动画预热-上线& rdquo整个过程，而答题提示只能通过官方运营慢慢收集。
目前看来蓝猫官博在与时俱进方面还需要做更多的努力。今年2月蓝猫官方粉丝征集活动还没结束，5月初蓝猫官方就因为对二创的态度踩雷了。
或许是因为官方对二创不够了解，又或许是因为蓝猫IP对版权过于敏感，官方对外的说辞已经调整了很多次。来自二次创作的侵权& rdquo说到商业侵权& rdquo最后宣布范的作品要通过官方渠道审核发布。
众所周知，大部分粉丝创作的出发点都是为了爱情发电& rdquo所以，蓝猫官方的态度引发了一场脱粉风暴。也有年轻网友去评论区和官方对着干，但官方回复，比如蓝猫24年了，从来没靠粉丝& rdquo；诸如此类，更点燃粉丝怒火。
于是粉丝人们将愤怒转化为行动，聊天记录在社交媒体上传播，希望要生产食物的妻子是闪电& rdquo原本一个月手办的众筹只有7个人支持，官方只好悄悄延长了众筹时间。
巧合的是，最近几天属于童年回忆& rdquo《中国男孩》被质疑为同一个艺人官方追查作品，并直接将盗取的作品用于周边地区销售，导致同一个艺人网站发布作品不再帮助官方宣传，鼓励周边地区购买& rdquo辞职声明。蓝猫和《中国小子》的情况，足以证明一些童年IP的官方运营与粉丝的需求格格不入。
当然，在国内动画市场竞争激烈的今天，无论是“蓝猫”还是《中国少年》，官方要了解、学习、更新的不止这些& mdash& mdash在内容面前，运营粉丝连接的深化和商业化的回报只能是后者。
内容表现是第一位的。
近年来，有大量童年IP以翻拍、续集的形式重回大众视野，但真正做到知名度和美誉度双丰收的却寥寥无几。主要原因是大部分作品既期待新观众，又想抓住老粉丝。一方面是儿童对动画的丰厚商业回报，另一方面是老年人自身的流量和话题性，这两者对创作提出了更高的要求，很难达到。相反，它就像一个3D Shukebeta & rdquo喜羊羊针对新一代儿童，根据不同年龄段的需求进行分层，取得了不错的效果。
更多的是尝试两种受众& rdquo导致失败的案例，去年6月1日在多平台网络播出的《新Go Boys》就是其中之一。
《新Go Boys》编剧孙在开播前和开播中在社交平台上与粉丝有过亲密互动，引发了很多对忠诚粉丝的期待。从实际表现来看，新作试图将格局升级为家国情怀，但内容和细节却饱受诟病，观众指出角色崩塌，剧情拖沓，衔接生硬& rdquo哔哩哔哩的27000名观众给它打了5.4分。作品播出后，编剧甚至使用网络暴力严重损害其身心健康& rdquo理由是，不如把吐槽自己的UP主告上法庭，吸引观众留言，看看自己作品的剧情有什么不合理的地方& rdquo建议用新作证明自己& rdquo。
豆瓣热评明确指出了问题:如果目标群体是当年的感伤派，那么感伤派已经长大了，画风也没跟上。如果目标群体是现在的孩子，那么孩子可能不会感兴趣。& rdquo这句话也可以作为童年IP回归的警示。
时隔十余年，正在准备回归的龙骑集团频频提及童年& rdquo标签，看起来是选择暂时避免和其他画面精致、成本高昂的孩子竞争，借助过去角色塑造的影响，唤起忠实粉丝人的感情。
蓝猫去年5月正式推出的“蓝猫龙骑士”是怎样的新书？& rdquo在投票中，53.26% 粉丝投票支持全面重启，故事画面应该更适合青少年去& rdquo很明显对质感和内容的要求提高了，期待内容升级和情感考量。但是在去年年底官方提交的第一集专题解说下，还是有很多动画不像2022 & rdquo造型太塑料& rdquo等声音，这些评论的背后，是粉丝们摘下了童年的滤镜观看自己的作品。
很久以来，粉丝都没有忘记那些给童年带来快乐的作品，更没有抛弃蓝猫& rdquo；。未来要正式播出的内容是否能匹配粉丝群体的需求和市场环境的变化，是蓝猫官方要放在首位的命题。毕竟我用童年IP回归的消息换来了社交媒体的一句话& rdquo这是一种很自然的感觉，但是用新的内容来保持旧的忠诚度并不容易。
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