自1月5日上市以来，兔茅成了各大社交平台上的热议话题。有人细水长流，决定集齐生肖酒系列，有人则打算快速出手。为了这只“兔子”，茅台也做足了功课，除了在茅台官方数字营销App“i茅台”首发申购，还首次开启元宇宙销售。
从诞生之初，茅台生肖酒瞄准的就是春节的送礼市场。在“限制三公消费”政策出台后的2014年推出，也是为了弥补飞天茅台的销量下降。据了解，虽然官方没有直说，但业内公认，生肖酒采用的酒和53度飞天茅台基本一致，“去年的甚至还略好一点，陈酒比例更高，入口更柔和。”
除了这点，生肖茅台采用不同的包装。比如，兔茅瓶身主色调采用天渺绿，上面的《玉兔呈祥图》为中国国家画院副院长于文江特别创作，酒铭则由中国书法家协会副主席王丹题词。
当然，每年生肖酒刚出来时，因为供应量不充足，市场还是会炒作一波。但是很快，兔年茅台生肖酒就遇冷了，上市不到一周就价格腰斩，现在降到3000元出头，被经销商称为“流氓兔”。
和去年的虎茅相比，兔茅一上市的表现就不太好。原因在于茅台官方放量，从上周开始，大量兔茅涌入市场，造成了供大于求的局面。
以尝鲜的元宇宙营销为例，元旦期间，贵州茅台推出了一款全新的元宇宙App“巽风数字世界”，上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒。用户在App里头做任务、赚积分、争排名，就有可能获得数字藏品，兑换生肖茅台酒的购买权。
一直以来，茅台将生肖酒定义为“茅台最具竞争力的文化产品之一”。在它的带动下，包括五粮液、古井贡酒等在内的白酒品牌都推出了生肖酒系列。在京东，52度500ml五粮液兔年生肖纪念酒活动价在2499元，在2000元以上白酒里销量只能排到28位，远比不上各大品牌的常规款。
除了生肖，这些白酒品牌也在不断赋予产品文化和收藏属性。比如，为了纪念关公诞辰1855周年，茅台专门推出了名门“关公酒”，一套四款分别代表“忠义仁勇”，还特地选用景德镇瓷器搭配红木屏风，还有一套收藏证书。
“但最后市场不买账，大家看中的还是里面的酒水，外包装不是重点。”某经销商说，“这些年随着生肖酒的投放量越来越大，资金已经疲倦了。”
以茅台为代表的白酒品牌挖空心思打造文创酒，根本原因还是在消化不断增加的产能。去年，贵州茅台就发布公告，未来两年拟投资155.16亿元扩大产能。数据显示，2021年茅台基酒、系列酒基酒实际产量分别为5.765吨和2.82万吨，比五年前分别增长46.7%、36.9%。
这些增长的产量如何被消化，是摆在每个白酒品牌面前的一道难题，生肖类的文创酒无疑是其中重要的手段。
点击收藏本站，随时了解时事热点、娱乐咨询、游戏攻略等更多精彩文章。
