去年底，京东开了个会。刘强东回忆往昔，打赢当当，关键是价格；打赢苏宁，关键还是价格。京东要重拾低价策略、回归用户，所有的战略回归商业本质，低价、效率和服务。
今天，据消息称，京东将于 3 月初（ 3 月 8 日 ）正式上线 “ 百亿补贴 ” 频道。
京东计划在3月初推出100亿元人民币的补贴活动。据悉补贴活动将涵盖京东的自营网店和第三方在其平台上设立的网店，京东仍在整理具体细节并为相关系统启动做准备。
有媒体报道，与此前只在“6.18”或者“双十一”等大促期间出现在“京东秒杀”子频道中不同，这次“百亿补贴”活动将在京东app内拥有一级入口，由以往的“大促”模式变为“日销”模式。
过去很长一段时间里，京东的核心优势在于自营的品牌标品类目 （ 如品牌3C 产品 ） 以及伴生的购物体验。
其优势的最直观体现主要有一下几点：
- 相对较低的价格。
- 相对较好的物流时效体验。
- 相对较好的售后服务体验。
值得一提的是，有媒体报道，去年年底，京东创始人刘强东在向京东高管回复一封邮件中重申了“低价”的重要性。“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”
对此，业内人士指出，维持低价策略是电商平台在消费升级的当下争夺用户心智的主要利器。
一位内部人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。据悉，京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”，上述人士称。不过，“双倍赔付”有一定的商品池，并不覆盖全品类商品。
曾经，在低价方面，拼多多仰仗被淘宝 “相对抛弃” 的白牌 （ 无品牌或者说 “ 山寨” 货 ） 商家们，在低价下沉市场取得了巨大的成功，人们在网购时候提到 “ 便宜 ” 二字，第一时间想到的就是拼多多。
拼多多在下沉市场迅猛发展的过程中，一二线城市的白领们似乎嗤之以鼻，但电商是一门零售生意，想要获得 GMV 的增长，必须突破全阶层的用户。于是，百亿补贴诞生了。
虽说拼多多的体量相较于淘宝和京东偏小，更容易有一个好看的增速，但它的确夺走了一部分本属于后两者的增长。并且，根据网上公开的数据，拼多多去年的月平均访问量已经追上京东了，这个趋势极有可能继续。
此前，有电商分析师直言，很多中小品牌把天猫和京东作为“扛价的阵地”，很多主播在直播间的话术普遍都是“比天猫、京东便宜XX元”。直播带货的盛行，更多渠道价格的对比，或也让京东回归低价战略的决心更加明确。
就像刘强东在去年年底会上说的一样：“ 如果你没有反思价格，一味跟我抱怨流量，那你应该去反思，以后谁都别跟我提流量。不是流量少了，是你的价格不足以吸引人！”
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